品牌策劃師課程由香港理工大學深圳研究院、品牌戰略及創新中心、西安通理國際深造培訓學院、安徽創新發展研究院及香港首席品牌策劃師協會聯合主辦。品牌策劃師課程總共8節課， 8天半內完成。於2013年10月底開始，課程將同步在深圳、西安、合肥舉行。每月上課一次，首三次每次2天，最後一次為2天半。課程完成而出席率達75%以上者由主辦機構共同頒發品牌策劃師證書（Brand Director Certificate）。

參與者得益：國家十二•五經濟規劃提出中國企業必須加強品牌管理，開拓品牌管理人的思路，以此帶動企業走向國際市場，並提出了藉借投資創新管理發展品牌的要求。課程內容將重點介紹品牌管理前沿理論和決策的管理技巧，幫助企業決策人及中高層管理者掌握品牌管理新思維及新趨勢，更精確有效地制定品牌戰略，利用創新管理支援強勢品牌及如何利用營運流程和員工演繹品牌體驗等。課程採用導師組制度，形式多樣，結合案例教學及品牌戰略制定專項活動，重視培養每個學員的品牌管理決策技巧及思維理念。參與者可獲以下的重點得益： 
 在顧客記憶中建立品牌認知和積極的品牌形象
 不斷提升品牌資產的增值，利用品牌資產的杠杆效應擴大競爭優勢
 明確授權戰略對品牌塑造、保護中的作用
 塑造真實品牌服務價值，使客人及員工忠於品牌，提高品牌潛力及獨特性
 提升有系統地分析和制定品牌戰略
 有效地設計和管理品牌體驗
 為所有品牌利益者帶來更多價值

一、 主辦機構簡介
1.香港理工大學深圳研究院
香港理工大學深圳研究院成立於2000年12月，是經深圳市政府批准成立的隸屬於香港理工大學的駐深事業單位。主要業務範圍為開展高層次人才培養，及相關的科研課題開發、科研成果轉化、諮詢，興辦產業和高新技術企業，為深圳市經濟建設和社會發展服務。十餘年來，理大深圳研究院積極地引入理大與內地著名大學的合作辦學項目，開設了多個學位課程及精品課程。同時，理大深圳研究院還為政府機構及企事業單位提供度身訂造之培訓服務。2010年，理大產學研大樓投入使用，教學設施均達到國際一流水準。

2.品牌戰略及創新中心
品牌創建及管理思維在本世紀有重大突破，強調價值導向品牌管理思維，建立品牌導向型企業或組織，設計和管理品牌體驗，全方位管理品牌，及管理品牌資產的重要性。
品牌戰略及創新中心（Brand Strategy and Innovation Center）的宗旨是致力研究現代品牌管理的前沿理論及相應的實踐，主要目的包括：
 探索如何在中國市場應用前沿品牌管理理論及技巧
 協助中、港兩地企業提升國際背景下的創新及品牌戰略及管理能力
 分析產品、服務、流程、管理及品牌體驗等方面的創新對品牌價值及品牌表現的影響
 研究企業的創新活動與建立強勢品牌及品牌持續性發展的關係
 探討國際背景下中港兩地企業如何創建國際品牌
品牌戰略及創新中心（Brand Strategy and Innovation Center）的學術研究、顧問服務、及培訓活動針對上述品牌管理趨勢而設，重點包括如下幾個方面：
 顧客如何感知和評估品牌的感知價值
 消費者的品牌體驗與品牌形象及品牌權益的關係
 解構及設計品牌體驗
 企業如何轉變為品牌導向型企業
 品牌忠誠度戰略
 創新與品牌體驗的關係
 品牌戰略與投資回報

3.西安通理學院
西安通理國際深造學院是由西安交通大學與香港理工大學共同創辦、由西安交通大學科技園有限責任公司與香港理工大學理大西部發展有限公司共同投資創建的一所高等教育機構。學院依託西安交通大學與香港理工大學的優秀教學資源，積極配合我國西部中長期人才發展戰略，培養高層次、實用型、國際化人才，以適應中國加入WTO及“西部大開發”戰略向深度發展對人才的需求。同時，通理學院的成立也將實現西安交大國家大學科技園的創新創業人才培養功能。
2002年5月16日，西安通理國際深造培訓學院獲得省教育廳批准(陝教高[2002]66號)。通理學院的籌備和成立過程得到了陝西省及西安市領導、西安交大和香港理大校領導的關心和大力支持。作為西安交大與香港理大合作的新型高級培訓學院，通理學院採用全新的運作機制，由西安交大和香港理大管理高層組成“董事會”，日常運作由院長負責。通理學院名譽院長為王建華教授 (西安交大黨委書記)，西安交通大學王忠民教授任學院院長。通理學院成立以來，成功實施了兩校合作的學位專案（學位辦[2003]56號：工商管理碩士（MBA）、資訊管理理學碩士（MScIS）、酒店及餐飲管理文學士（HCM））。截止2007年底，通理合作項目已有畢業生570名，在校生433名，通理畢業生已獲得香港理工大學學位證書、西安交通大學學習證明以及教育部的學位認證書。通理合作專案的學員主要來自陝西，也有部分來自北京、黑龍江、河南、山西、山東、浙江、廣東、雲南、甘肅、寧夏等地，學員遍佈全國24個省、市及自治區，學員中有企業首腦，企事業單位中高層管理人員、政府公務員、金融單位負責人、高級技術管理者、專業技術人員等，學員們普遍反映通理合作項目的教學能密切聯繫實際，能更快的將所學理論運用於實際工作。2007年,通理合作專案通過了教育部組織的"內地與港澳臺合作辦學項目覆核",將繼續招收第六至第十五期學員。

4. 安徽創新發展研究院
安徽創新發展研究院是根據安徽省委、省政府《關於合蕪蚌自主創新綜合試驗區的實施意見（試行）》（皖發〔2008〕17號）精神，整合相關機構的研究力量和研究資源，由省政府發展研究中心主辦和管理的一個高層次、專業化、綜合性的創新研究機構和諮詢服務平臺。
2012年8月經省編辦批復同意，省政府發展研究中心下屬單位決策雜誌社承擔研究院秘書處日常工作。研究院辦公地點位於合肥市高新區創新大廈。研究院的基本原則：開放聯合、虛實結合、動態整合、逐步完善。

    研究院下設的具體工作部門和研究中心包括：
——決策雜誌社（綜合部）
——安徽省決策文化交流中心（人力資源部）
——安徽省決策支援網路中心（資訊部）
——安徽省市場與品牌行銷研究中心（公共關係行銷部）
——安徽省公共政策諮詢服務中心（研究與專案部）
——中國風險投資研究院合肥分院（投融資研究中心）
——清華大學政府創新研究中心（政府公共關係研究中心）
——安徽創新生物產業研究院（與安徽農業大學等機構聯合設立）
——泛長三角研究院。已在上海設立，重點研究泛長三角經濟圈創新政府和創新資源。
安徽創新發展研究院自設立以來，已經逐步集聚國內高層次創新諮詢與研究資源，在開展綜合性創新發展問題研究，打造合蕪蚌自主創新綜合配套改革試驗區的智庫、建設創新型諮詢服務平臺和諮詢產業發展的高地方面取得了積極進展；同時，以研究院為依託，集聚了一批國內外知名創新諮詢機構，為創新主體提供了融資、仲介、人才、政策等方面的培訓和諮詢服務。今後根據發展需要和條件，逐步在全國設立若干區域性研究院，進一步拓展研究網路，加強區域合作研究。

5.香港首席品牌策劃師協會
香港首席品牌策劃師協會創會於2008年12月，為一所非牟利機構，致力在品牌領域上透過知識與經驗分享及專業的表彰及認可，推廣及促進品牌管理專業在香港的持續發展。
本會目標：
- 為中國大陸、東南亞及香港的中小企提供最有效及專業的品牌策劃及管理顧問服務。
- 藉與世界各地品牌同業的緊密合作和機遇，提升及領導本港品牌專業與時並進。
- 成為本港在品牌管理行業中具代表性之機構團體之一。
- 為協會籌募穩定及足夠營運資金，確保本會能夠持續發展。
- 擔負起保護環境及相關社會責任。

二、 品牌策劃師課程簡介
品牌策劃師課程於2013年10月底開始，一個月2日課時，總共8天半課時。課程將同步在深圳、西安、合肥舉行。
課程的主要內容包括：
一、現今品牌管理：範圍和方法
 品牌管理新趨勢及新思維
 創造B2C企業，B2B企業及服務品牌的異同。
 現代品牌管理範疇

二、品牌戰略制定過程和分析/決策工具
 架構、工具、進程
 定位於品牌承諾價值
 整合品牌管理系統
 企業的商業模式與品牌創建

三、顧客的品牌學習及購買行為
 品牌認知及品牌知識結構
 品牌梯隊效應分析
 品牌消費心理學
 顧客參與共同創造品牌價值
 顧客品牌體驗流程圖

四、設計和管理品牌經驗
 識別和管理品牌接觸點
 品牌設別、品牌形象和設計
 品牌視覺行銷
 整合品牌溝通
 社交媒體和品牌群
 服務和互動式行銷溝通
 解構廣告片
 客戶關係管理
 顧客參與和共同價值創造一天
 聲音與品牌個性及品牌體驗

五、選擇合適的品牌戰略
 業品牌  VS  產品品牌戰略
 單一品牌VS多品牌戰略
 聯合品牌、子品牌，和附帶品牌戰略
 特許品牌戰略
 品牌重塑戰略
 品牌延伸戰略
 品牌架構和品牌組合戰略

六、高效的品牌管理架構
 企業內建立品牌領導者
 從內到外傳達品牌意識和員工在品牌建設的角色
 卓越小組管理與品牌表現
 無縫隙地執行品牌戰略
 管理價值鏈對品牌承諾價值的支持作用
 發展品牌管理部門及提升品牌管理能力

七、品牌可持續性
 知識資本管理
 品牌和商標管理（I）
 品牌和商標管理（II）
 品牌健康度評估和品牌權益

八、管理品牌資產
 品牌忠誠管理，和客戶資源
 品牌的投資價值：市場行銷 VS 財務指標

九、品牌管理的重要專題
 中小企業的品牌策略
 發展和管理奢侈品牌
 發展國際化品牌
 品牌創新和高效品牌
 創新如何提升品牌體驗和品牌形象