2013年10月31日，「品牌有價：戰略性利用銷售渠道創建強勢品牌」項目第二場培訓工作坊“企業品牌管理能力及制定有效品牌戰略”在香港理工大學M座1410室成功舉辦。

此次培訓工作坊是來自美國奎尼派克大學營銷管理學教授劉少青博士擔任主講嘉賓。劉少青教授在台灣、新加坡、香港、丹麥、中國各大學的MBA、EMBA總裁班擔任外籍教授。研究範圍跨越新產品開發、品牌管理、營銷戰略、網絡營銷、服務質量、顧客忠誠度滿意度及跨文化談判等多個領域。

培訓工作坊首先由香港理工大學產學研基地品牌戰略及創新中心負責人及亞洲品牌管理中心創辦人陸定光博士發表簡單的致辭，然後工作坊正式開始。

劉少青教授首先引用大家耳熟能詳的品牌來介紹品牌的力量，說明有些品牌名字的影響力甚至比地區名字的影響力還大。接著劉教授引用台灣著名餐飲集團“王品”例子，介紹了市場細分和品牌定位的重要性。隨後劉教授讓在座的中小企代表們分成幾個小組，做相應的練習，讓中小企代表們更加理解多品牌化的概念。在練習期間，中小企代表們紛紛積極地發言，向在場各位展示各自企業的品牌價值點。

在中場短暫休息后，劉少青教授又介紹了市場區隔的概念，從事市場區隔的原因以及區隔市場的方法。期間，劉教授多以消費者的角度來詮釋市場區隔的種種，引導在座中小企代表應多從消費者角度考慮。最後，在場的中小企業代表又進行分組做練習，討論出自身所在行業的市場細分變數等并上臺與大家一起交流分享。

劉少青教授生動有趣的演講吸引了在場的所有中小企業代表，在場的代表們也積極地上臺分享其心得。