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「品牌内销策略2013」培训工作坊
 

  「品牌內銷策略2013」培訓工作坊于廠商會大廈27樓會議廳成功舉辦。
    為幫助本地中小型企業提升品牌管理和內銷拓展的知識,香港品牌發展局與工業貿易署將合辦「品牌內銷策略2013」培訓工作坊,並由香港中華廠商聯合會協辦、香港理工大學中國商業中心執行。工作坊由香港理工大學陸定光博士帶領,並會邀請多名業界專家講授。
    此項目於2013年10月21日、22日、28日、29日期間舉行八次3小時(半天)的培訓工作坊,透過專題講解、個案分析及業界專家分享,深入探討中小企品牌管理和內銷拓展策略方面的課題。
    工作坊首先由香港理工大學管理及市場學系與香港理工大學產學研基地品牌戰略及創新中心負責人及亞洲品牌管理中心創辦人陸定光博士發表簡單的致辭,然後工作坊正式開始。
    培訓工作坊主要探討課題為「創建服務品牌的獨特挑戰及應對」、「創新管理與品牌體驗」、「如何制定品牌戰略之一:過程、市場形勢分析」、「如何制定品牌戰略之二:中國消費者行為分析及市場細分」、「品牌識別(Brand Identity)、設計和管理品牌體驗」、「品牌組織與品牌領導」、「品牌表現評估與品牌資產管理」、「中國市場的品牌拓展策略」、「品牌內銷的管道管理」、「品牌內銷的推廣與傳訊」、「網上品牌的建立及發展」。

 

 

 

陸定光博士(Dr. Sherriff Luk)首先針對品牌思維管理的演變,什麼是品牌、品牌體驗、強勢品牌以及如何全方位創建和管理品牌等做了詳細介紹。之後根據「品牌組織與品牌領導」、「品牌表現評估與品牌資產管理」、「中國市場的品牌拓展策略」、「品牌內銷的管道管理」、「品牌內銷的推廣與傳訊」等循序漸進、由淺入深慢慢的加深大家對品牌知識的理解,提升品牌管理和內銷拓展的知識並懂得如何有效的針對具體情況去制定有效的品牌戰略。

工作坊邀請到主講嘉賓李世文先生(Mr. Simon Lee)對「網上品牌的建立及發展」做了詳細的介紹與解說,Mr. Simon Lee融慧企業管理顧問公司合夥人。李先生畢業于香港理工大學市場行銷榮譽學士學位。具有10年中國市場開拓經驗,曾於香港財經媒體集團擔任中國大陸市場開拓工作,為多家金融機構策劃中國地區品牌策劃和市場推廣活動;分別在北京、上海、成都、廣州、深圳等城市策劃超過100項市場推廣活動。

工作坊邀請到主講嘉賓李劉少青教授(Dr. Ben S. Liu)對「何制定品牌戰略之一:過程、市場形勢分析」透過市場區隔、選擇目標市場與定位、制定品牌戰略做了詳細的介紹與解說,劉少青教授系美國昆甯派克大學行銷管理學教授。國立成功大學工程學士,紐約州立大學布法羅分校行銷管理學博士,芝加哥三一國際大學宗教學碩士。在臺灣,新加坡,香港,丹麥,中國各大學的MBA,EMBA總裁班擔任外籍教授。曾任教于伊利諾大學香檳分校,聖路易市華盛頓大學,印地安拿坡裡市巴特勒大學等。研究領域跨越新產品開發,品牌管理,行銷戰略、網路行銷,服務品質、顧客忠誠度滿意度,及跨文化談判等多個領域。

工作坊邀請到主講嘉賓李黃安先生對「品牌識別(Brand Identity)、設計和管理品牌體驗」做了詳細的介紹與解說,黃安先生為香港設計專才及品牌管理顧問,與大家分享如何以設計提高產品價值、建立企業形象;以及如何以品牌及設計項目,協助企業開拓商機。

工作坊邀請到主講嘉賓阮北勝(Mr. Kenneth Yuen)對「創建服務品牌的獨特挑戰及應對」做了詳細的介紹與解說。阮先生積聚二十多年國際業務總監和顧問工作經驗;曾經為香港和記電訊五大部門重組運作流程,在改善執行效率的同時,也為和黃節省了每年超過二億港元的營運成本。阮先生在香港和國內都具備各行各業的豐富培訓和顧問經驗,特別在品牌塑造及管理有自我獨特的見解,精於透過培訓企業遞送品牌購買體驗,塑造或鞏固品牌形象; 建立良好品牌管理制度和品牌健康檢查。

 

中小企業代表在進行分組做練習,討論出自身所在行業的市場細分變數等並上臺與大家一起交流分享。

 

 
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